Agentura roku

Agentura roku je slavnostní večer, na kterém se vyhlašuje pořadí nejlepších reklamních a mediálních agentur za uplynulý kalendářní rok. Na sestavení obou žebříčků a pořádání večera spolupracují s AKA časopis Strategie, vydavatelství Mladá fronta a společnost Gordica Communication.

Vyhodnocení nejlepších reklamních agentur roku vzniká sloučením výsledků agentur ve třech oblastech:

  1. Ocenění, které agentury získaly v domácích i zahraničních soutěžích kreativity a efektivity.
  2. Hodnocení zadavatelů - anketa mezi marketingovými manažéry největších firem.
  3. Výkonnost agentury podle mediálních investic do realizovaných kampaní a podle poměru nově získaných / ztracených klientů či značek.

I. Reklamní agentura roku – postup hodnocení

K účasti a hodnocení se kvalifikují všechny agentury, které v příslušném roce přihlásily alespoň jednu svoji práci do Effie či Euro Effie a alespoň do jedné z kreativních soutěží uvedených v Seznamu hodnocených soutěží a bodové váhy cen“ (viz www.aka.cz/souteže/bodová váha cen)

ad 1. SOUTĚŽE

Výběr domácích a zahraničních soutěží kreativity a efektivity jakož i bodové hodnoty za umístění v nich vychází z dokumentu „Seznam hodnocených soutěží a bodové váhy cen“ přijatého prezidiem AKA (viz www.aka.cz/souteže/bodová váha cen) a každoročně aktualizovaného.

Hodnotí se zvlášť soutěže kreativní a zvlášť soutěže efektivity (Effie, EuroEffie). Pořadí se stanoví součtem bodů za dosažená umístění.

Výsledné pořadí za soutěže celkem se stanoví sloučením pořadí za efektivitu a za kreativitu, přičemž dosažený výsledek v soutěžích efektivity má váhu 40 % a v soutěžích kreativity 60 %.

ad 2. HODNOCENÍ ZADAVATELŮ

Dotazováni jsou marketingoví manažeři z TOP 300 zadavatelů na českém trhu podle monitorovaných mediálních investic. Dotazování proběhne telefonicky, minimální počet respondentů 50 z první stovky, 50 z druhé a třetí stovky, celkem musí být nejméně 100 respondentů.

Marketéři jsou vyzvání, aby odpověděli na otázku: Podle toho, jak znáte výstupy komunikačních agentur na českém trhu, vyberte maximálně 5 agentur, které byste zařadil/a na váš ideální shortlist nejlepších. Ideální znamená, že nemusíte brát ohled na případný konflikt zájmů (tj. že agentura pracuje pro konkurenční značku).

Respondent může uvést agentury v libovolném pořadí, protože všechna pořadí mají stejnou váhu. Pořadí je stanoveno podle počtu short listů, v nichž je agentura uvedena.

ad 3.VÝKONY

Základem pro porovnání výkonu agentur je objem prostředků investovaných zadavateli do nákupu reklamních časů a ploch podle monitoringu TNS Media Intelligence. Jejich hodnota v absolutních číslech je však upravena pořadím, které jednotliví zadavatelé podle této velikosti zaujímají. Zatímco objemu investic v absolutních číslech je přisouzena váha 30%, pořadí podle této velikosti má váhu 70%. Součet takto upravených hodnot všech klientů jednotlivých agentur klientů vytváří první pomocné pořadí agentur.

Druhé pomocné pořadí agentur se vytváří podle objemu nově získaných klientů a nově získaných značek minus objem ztracených klientů a ztracených značek v příslušném kalendářním roce.

Pokud agentura ve výběrovém řízení uhájila (opět vyhrála) značky, na kterých předtím pracovala, jsou mediální investice těchto značek započteny mezi výkony stávajících klientů, nikoli mezi nově získané.

V případě, že dojde ke změně agentury v rámci kalendářního roku, budou se monitorované mediální investice dělit v poměru, kolik měsíců pracovala pro danou značku původní agentura a kolik měsíců pracovala pro danou značku nová agentura.

V případě, že na reklamě jedné značky v rámci kalendářního roku pracují dvě agentury souběžně, budou se monitorované mediální investice dělit po projednání se oběma agenturami a se zadavatelem v poměru 75/25, nebo 50/50, nebo 25/75.

Konečné pořadí agentur podle výkonu vzniká sloučením obou pomocných pořadí, přičemž každé má stejnou váhu 50%.

SOUHRNÝ VÝPOČET PRO URČENÍ REKLAMNÍ AGENTURY ROKU:

Pořadí v soutěžích kreativity a efektivity má váhu 40%, pořadí v hodnocení zadavatelů má váhu 30% a pořadí podle výkonu má také váhu 30%.

II. Mediální agentura roku – postup hodnocení

Do hodnocení jsou zařazeny mediální agentury působící na českém trhu, které odebírají výsledky mediálních výzkumů.

ad 1.VÝKONY

Pro hodnocení výkonu Mediální agentury roku se vychází z monitoringu mediálních investic prováděného TNS Media Intelligence.

ad 2.HODNOCENÍ ZADAVATELŮ

Dotazováni jsou marketingoví manažeři z TOP 300 zadavatelů na českém trhu, kterým je položena otázka: Podle toho, jak znáte výstupy mediálních agentur na českém trhu, vyberte maximálně 3 agentury, které byste zařadil/a na váš ideální shortlist. Ideální znamená, že nemusíte brát ohled na případný konflikt zájmů (tj. že agentura pracuje pro konkurenční značku).

Respondent může uvést agentury v libovolném pořadí, protože všechna pořadí mají stejnou váhu. Pořadí je stanoveno podle počtu short listů, v nichž je agentura uvedena.

ad 3. SOUTĚŽE

Pro hodnocení úspěšnosti mediálních agentur podle výsledků v soutěžích budou započteny

  1. Ceny, které agentura získala ve specializovaných mediálních soutěžích nebo ve specializovaných kategoriích velkých zahraničních festivalů.
  2. Ocenění kampaní, na kterých mediální agentura spolupracovala, v soutěžích EFFIE a EURO EFFIE.
  3. Body za obdržené ceny jsou určeny dokumentem „Seznam hodnocených soutěží a bodové váhy cen“, který vydává a každoročně aktualizuje prezidium AKA (viz www.aka.cz/souteže/bodová váha cen)

SOUHRNÝ VÝPOČET PRO URČENÍ MEDIÁLNÍ AGENTURY ROKU:

Pořadí za výkon agentury má váhu 33,3% a stejnou váhu mají také pořadí v hodnocení zadavatelů a pořadí za soutěže.