Nápad vznikl z hluboce zakořeněné nepravdy, že vstup do registru dárců krvetvorných buněk bolí. Přitom stačí jen otevřít ústa a podstoupit šetrný stěr. Racionální argumenty ale na strach neplatí, proto jsme se spolu s Registrem rozhodli budit emoce a všem jednou provždy říct: „Otevři si hubu a vytři si! Sliny bezbolestně tyčinkou z pusy a dej šanci na život.“
Registr dárců krvetvorných buněk se na nás neobrátil ani tak s problémem, ale spíš s jeho prevencí. Příběh malé Madlenky nedávno pohnul celým Českem a spustil obrovskou vlnu dárcovství. Naším úkolem bylo na tuto vlnu naskočit a zajistit, aby počet dárců krvetvorných buněk neklesal, ale naopak stabilně stoupal.
Odvážný nápad byl přijat bez zaváhání. Výzvou byla realizace. Celá kampaň vznikala pro bono, takže nikdo ze zúčastněných, ať už šlo o agenturní týmy, fotografa, nebo samotné tváře kampaně – Lukáš Přibyl s dcerou Madlenkou, Tomáš Klus a Filip Březina – neměly nárok na honorář. A přesto všichni udělali maximum, aby se z odvážného nápadu stala realita, která dává šanci na život. Všem patří obří dík.
V roce 2025 vstoupil do registru rekordní počet 11 697 dárců, což je o 397 % více než v roce 2024. Kampaň Otevři si hubu tento nárůst podpořila přes OOH nosiče, sociální sítě a digitální kanály v období 1. 11. – 31. 12. 2025.
