Unie orchestrálních hudebníků ČR potřebovala podnítit veřejnou diskusi o podfinancování kultury a dostat toto téma až na stůl ministra kultury. A to se povedlo. Kampaň sjednotila a zapojila desítky profesních organizací a stovky jednotlivců z celé republiky a postupně vytvořila tlak, který vedl až k započetí konkrétních politických jednání.
Kreativní koncept „Hraju forte!“ využil typickou italskou hudební terminologii, která je srozumitelná i pro širší veřejnost. Záměrem bylo zjednodušit jinak složitou a pro běžného člověka vzdálenou politicko-ekonomickou problematiku do hesel, která budou konkrétní, důrazná a nabitá emocemi – jako hudba sama.
Orchestry a veřejné kulturní instituce se dlouhodobě potýkaly s kritickým nedostatkem financí. Hrozilo také, že připravovaný zákon o veřejných kulturních institucích tuto podfinancovanost ještě prohloubí.
Hlavní výzvou kampaně bylo udržet pozornost veřejnosti a médií po dobu čtyř týdnů. Komunikace musela být dostatečně úderná, aby vytvořila politický tlak, ale zároveň nesměla působit agresivně, aby neodradila veřejnost. Dále bylo nutné se vypořádat s nižší relevancí tématu pro veřejnost a faktem, že aktivity odborových organizací nejsou vždy přijímány s nadšením a stoprocentní podporou všech.
Kampaň uspěla především díky postupné gradaci – od budování tématu, přes představení iniciativy Nenechme kulturu utichnout a postupné zapojování regionálních organizací až po výrazný happening na pražském hlavním nádraží, během něhož zazněly nástroje a hlasy více než 210 českých umělců. To všem pod jednotnou hlavičkou myšlenky Hraju forte!
Zásah v médiích: Celkový kumulovaný zásah dosáhl 56,7 milionu a kampaň vygenerovala 122 mediálních výstupů (GRP: 156), z toho více než dvacet bylo v televizi nebo rozhlase.
Sociální sítě: Navzdory primárně organické práci s obsahem se podařilo vygenerovat extrémně vysoký engagement – například více než 2 650 sdílení našeho obsahu.
Kampaň byla oceněna několika soškami na soutěžích Zlatý středník, Česká cena za PR nebo Sabre Awards.
