Ocel je klíčovým materiálem moderní ekonomiky, ale pro většinu lidí zůstává neviditelná. Třinecké železárny potřebovaly dostat téma oceli zpět do veřejné debaty a ukázat, že je součástí každodenního života i budoucnosti udržitelného průmyslu. Výzvou bylo vysvětlit složitý průmyslový obor mladší generaci, která o hutnictví běžně vůbec nepřemýšlí.
Brief s cílem „edukovat o oceli“ byl plný technických pojmů, kterým běžný člověk nerozumí. Místo toho, abychom to skrývali, rozhodli jsme se ho zcela odkrýt. Influencerka Tali ve videích nahlas četla zadání spolupráce, nechápala ho, komentovala ho a dělala si z něj legraci – přesně tak, jak by reagovalo publikum. Díky tomu se i složité informace o výrobě oceli, recyklaci nebo technologii dostaly k lidem přirozeně a zábavně. Primárním nástrojem byl influencer marketing, protože právě ten běžně proměňuje produkty – typicky kosmetiku nebo módu – v součást každodenního života. Stejným principem jsme proto začali komunikovat i ocel: jako materiál, který lidé používají každý den, i když si to často neuvědomují.
Z průmyslového tématu se stal obsah, který lidé sledovali jako seriál. Kampaň zasáhla 1,31 milionu uživatelů, engagement vzrostl o 466 % a 86 % reakcí bylo pozitivních. Publikum nejen reagovalo, ale aktivně se zapojovalo do diskuze a samo vytvářelo další slovní hříčky na téma oceli. Ocel se tak z „neviditelného“ průmyslu stala tématem online konverzací.
