AI změní reklamní prostředí. Rychle a trvale

Světový trh reklamy očekává vstup dalšího obřího hráče. U OpenAI jde přitom o víc než nový monetizační kanál. Pracuje s vysoce kontextovými daty o uživatelském záměru a (konverzačním) chování, tedy s takovým typem informací, na kterém stojí dnešní největší digitální reklamní platformy. Je tak pravděpodobné, že vznikne nový a velice významný reklamní ekosystém.

Analytici odhadují, že by se reklama v ChatGPT mohla do roku 2030 stát byznysem v hodnotě více než 25 miliard dolarů ročně. To by představovalo tak desetinu dnešních příjmů z reklamy Googlu.

Umělá inteligence se ale bude v reklamní a distribuční kanál postavený na rozhodování v reálném čase, měnit velmi rychle, a to bude mít přímý dopad na tok peněz v digitální reklamě, hodnotu práce, cenotvorbu i obchodní modely agentur. Současně s tím lze očekávat, že poroste potřeba jasných pravidel, transparentnosti a férového fungování trhu.

Právě v tomto kontextu Asociace komunikačních agentur společně (AKA) a Asociací producentů v audiovizi (APA) iniciovala vznik pracovního prostředí pro tvorbu AI Policy Frameworku. Cílem pracovních skupin je stanovit společný rámec a sdílené standardy pro odpovědné využívání umělé inteligence v marketingové komunikaci a kreativních oborech.

AI Policy Framework doplňuje pracovní skupiny

Práce na AI Policy Frameworku pokračuje v rámci tří tematických pracovních skupin, které pokrývají klíčové oblasti dopadů umělé inteligence na marketingovou komunikaci a kreativní obory.

• Ekonomickou pracovní skupinu vede Robert Haas (Symbio Digital). Skupina se již sešla online 20. ledna a otevřela témata dopadů AI na hodnotu práce, cenotvorbu a obchodní modely agentur.
• Legislativní pracovní skupinu vede Lucie Češpivová (SmartDorland). Skupina se poprvé sejde 27. ledna a bude se věnovat mimo jiné evropské regulaci AI a návrhu Kodexu postupů k transparentnosti obsahu vytvořeného umělou inteligencí, který na konci loňského roku dnech představila Evropská komise.

Stále hledáme vedoucího pracovní skupiny Sociální rozměr, která se bude zabývat dopady AI na pracovní role a dovednosti, vzdělávání a rekvalifikace a dlouhodobou udržitelnost oboru.

Pokud je tohle vaše téma, neváhejte a zapojte se. Stačí se ozvat organizačnímu týmu na office@aka.cz.

Regulace AI: co je dobré vědět

Evropská unie v roce 2026 začíná prakticky uplatňovat AI Act, první komplexní regulační rámec pro umělou inteligenci. Pro marketing, reklamu a kreativní obory je klíčové, že regulace nestojí na plošných zákazech, ale na řízení rizik, transparentnosti a odpovědnosti za obsah.

Vedle samotného AI Actu hrají v praxi stále větší roli takzvaných Codes of Practice (kodexy postupů). Ty nejsou právně závazné, ale fungují jako praktické standardy, podle nichž se dnes řídí platformy, firmy i regulátoři. Zejména Kodex postupů k transparentnosti obsahu vytvořeného umělou inteligencí (čl. 50 AI Actu) se již používá jako referenční rámec pro označování, detekovatelnost a komunikaci AI-generovaného obsahu.

Právě výklad těchto pravidel a jejich dopad na reálnou praxi v marketingu a reklamě je jedním z hlavních témat pracovní skupiny Legislativy v rámci AI Policy Frameworku.