9. 12. 2025
Novinka
Lektor: Sorin Patilinet, Global Marketing Effectiveness Lead v PepsiCo
Autor knihy Marketing Effectiveness: Applying Marketing Science for Brand Growth
O WORKSHOPU
Mnoho firem stále zápasí s tím, jak propojit marketingové aktivity se skutečnými business výsledky. Týmy používají mnoho nástrojů, ale chybí jim jasný, funkční systém. Metriky jsou často slabé, rozhodování nekonzistentní a skutečná marketingová účinnost (effectiveness) se zaměňuje za pouhou provozní efektivnost (efficiency). S využitím metafory 7 divů starověkého světa se Sorin Patilinet podělí o dvě desetiletí praktických zkušeností ze světa globálních značek, vycházejících z principů marketingové účinnosti a své knihy.
Ukáže, co skutečně pohání růst značek, a vysvětlí, jak vybudovat efektivní interní systém, který propojí strategii, kreativitu, média, produkt a měření. Součástí setkání bude i Q&A a otevřená diskuse, kde účastníci mohou testovat nápady, zpochybňovat předpoklady a pochopit, jak vypadá „dobrá praxe“ v moderní marketingové účinnosti.
CÍLE WORKSHOPU
✅ Porozumět skutečným driverům marketingové účinnosti napříč strategií, produktem, kreativitou, médii a výzkumem
✅ Naučit se rozlišovat silné metriky (KPI) od slabých „fluff“ metrik
✅ Umět využívat důkazy při rozhodování, rozpočtování a marketingových volbách
✅ Budovat společný jazyk účinnosti napříč týmy
✅ Zlepšit kvalitu rozhodování pomocí jednoduchých a jasných rámců
PRO KOHO JE WORKSHOP URČEN
👉 MÍSTO, ČAS a všechno, co potřebujete vědět (a bojíte se zeptat)
CENA (Ceny jsou uvedeny bez DPH)
Členové Marketingové rady a absolventi EBMA: 3 000 Kč
Nečlenové: 5 000 Kč
Bonus pro všechny účastníky: Každý účastník dostane knihu Marketing Effectiveness.
Organizuje: Evidence-Based Marketing Academy – vzdělávací program zaměřený na principy evidence-based marketingu v ČR.
Podporuje: Marketingová rada – platforma podporující excelenci v marketingovém vzdělávání.
V případě dotazů kontaktujte: alexandra.kojsova@aka.cz
Sorin Patilinet patří mezi nejvýraznější osobnosti v oblasti marketingové účinnosti z prostředí globálních značek. Vede celosvětové marketingové měření v PepsiCo a dříve strávil více než deset let formováním marketing effectiveness praxe ve společnosti Mars. Vyvinul modely, rámce a měřicí systémy využívané napříč globálními brandy a pravidelně publikuje ve WARC, ANA, Marketing Week a dalších médiích. Často vystupuje na významných událostech, jako jsou Cannes Lions, WFA Global Marketer Week či mezinárodní konference. Jeho kniha Marketing Effectiveness přináší inženýrský, důkazově podložený přístup k marketingu a ukazuje, jak propojit lidské chování, kvalitu kreativy, analytiku a dlouhodobý růst značky.
