Pivovar Samson, nejstarší pivovar v Českých Budějovicích, čelil na počátku nového tisíciletí velkým výzvám. Po ničivých povodních v roce 2002 výrazně poklesla spotřeba piva a místní hospody se Samsonem na čepu mizely z pivní mapy. Cílem spolupráce proto bylo vrátit značku Samson zpět do povědomí budějovických pivařů a oslovit nové cílové skupiny.
Inspirací pro kampaň byla legenda o Samsonovi, který pro lásku k dívce Dalile ztratil hlavu. Zrovna tak, jako je možné ztratit hlavu pro pivo Samson. Také se říká, že když máte něco opravdu rádi, ztratíte pro to hlavu – a tentokrát to platí doslova.
Samson mizel z budějckých hospod i z povědomí zákazníků. Ti starší ho kdysi opustili a mladší ho neměli v hlavě. Na ně jsme se chtěli zaměřit.
Největším oříškem bylo usazení hlav do stolů. Chtěli jsme, aby to vypadalo co nejvíc přirozeně. Hlavy tak byly na stůl posazeny klasickým filmařským trikem bez použití jakékoliv postprodukce. Stůl se rozřízl na dvě poloviny a v každé vznikl půlkruh. Do něj herec zespodu prostrčil hlavu a následně se obě poloviny stolu opět spojily.
Kampaň zabodovala chytlavostí a svěžím nápadem, který rezonoval s cílovkou a vybočil z pivní nudy. Klient se radoval z nárůstu prodejů sudového piva o 27 %. Samson se zalistoval do nových hospod na úkor velkých pivních značek a v jihočeském regionu se o něm zas začalo mluvit.
Co pro Vás bylo stěžejní při schválení nápadu?
„Jeho originalita a možnost s daným tématem dále pracovat,“ říká Daniel Dřevikovský, generální ředitel Pivovar Samson.
