Nápad vznikl z potřeby zhmotnit dětskou radost tak, aby byla atraktivní pro všechny věkové skupiny. Inspirací byl ball pit, ikonický prvek McDonald’s, který si dodnes spojujeme s čistou radostí. Pomohla i popkulturní reference (Big Bang Theory), která ukázala, že hravost a dětská radost fungují i u dospělých.
Sýrovka je dlouhodobě jeden z nejoblíbenějších LTO produktů v Česku a na Slovensku. Každý rok lidé její návrat netrpělivě očekávají. Problém byl v tom, že komunikace byla dosud postavená hlavně na produktu a jeho vlastnostech. Cílem bylo posunout kampaň dál – od čistě produktového sdělení k budování vztahu ke značce a posílení emoční vazby.
Strategie postavila Sýrovku jako zdroj bezstarostné radosti. Kreativní platforma „Kidhearted“ vyzvala lidi, aby si znovu dovolili radovat se jako děti. Nezůstalo ale jen u slov – v Olomouci vznikl obří ball pit pro dospělé, kde si mohli radost skutečně zažít. Akce přilákala influencery, média i veřejnost a vytvořila silný kulturní moment. Navíc byly míčky po skončení akce darovány charitám a dětským hernám, takže radost pokračovala dál.
Prodeje Sýrovky:
Závěr: Emoce prodávají. A radost, když ji lidé opravdu zažijí, prodává nejvíc.
