Škoda Auto je již více než 30 let oficiálním hlavním partnerem Mistrovství světa IIHF v ledním hokeji. V rámci kampaně Domácí hokejová jízda jsme hledali, jak by značka Škoda mohla aktivovat fanoušky na lokální úrovni v Praze, Brně a Ostravě. Cílem této virální části kampaně bylo upoutat pozornost veřejnosti, vyvolat “hokejové” emoce a diskusi na sociálních sítích. Digitální vizuální efekty umístěné do městského prostředí v Praze, Brně a Ostravě byly vytvořeny tak, aby budily dojem, že jsou skutečné, i když ve skutečnosti byly generovány pomocí CGI.
Komunikace kolem MS v hokeji je tradičně něco, k čemu se snaží připojit mnoho značek. Vzniká tak reklamní záplava, ve které člověk může značky snadno přehlížet a ignorovat. Naším úkolem tedy bylo uzmout si v tomto kontextu co největší pozornost lidí.
U marketingové techniky fake OOH je především klíčové správně trefit hranici uvěřitelnosti a nadsázky.
