V září 2025 jsme nasadili brankářskou korunu launchi videohry Ghost of Yōtei. Díky nové masce pro Dominika Frodla z HC Energie Karlovy Vary jsme klienta PlayStation propašovali s nemainstreamovým sdělením do mainstreamového prostoru v Česku tak sledovaného sportu, jako je hokej.
Na hru Ghost of Yōtei, pokračování samurajského hitu Ghost of Tsushima, čekal v loňském roce celý herní svět. Jak ale rozšířit gamingové téma, jako je launch hry na PlayStationu, také mimo gamingová média? Vydali jsme se na tenký hokejový led!
Ze hry jsme vytáhli výrazný vizuální prvek, kterým je ikonická maska hlavní postavy, a domluvili, že si ho přidá do výbavy Dominik Frodl z HC Energie Karlovy Vary, shodou okolností nejlepší brankář extraligy v kampaňovém měsíci září. Spojení s hokejem, vedle fotbalu nejsledovanějším sportem v Česku, přesně sedlo zadání oslovit jak herní komunitu, tak širokou veřejnost netradičním projektem, který bude rezonovat v médiích i na sítích.
Celou spolupráci jsme postupně odhalovali na sociálních sítích brankáře, klubu a PlayStation CZ. Příběh hokejové masky začal už její výrobou, o kterou se postaral přední evropský airbrusher Roman Vítek z Foxart.cz. Making of video masky jsme použili jako teaser projektu a navázali na něj velkolepým představením masky již s Frodlem. Pomocí PR článku jsme podobně postupovali i směrem k médiím. Vrcholem mělo být živé vysílání zápasu a zcela neplacená pozornost hlavní kamery, s komerčním sdělením nenásilně propašovaným do programu.
Podařilo se! Na vybraném domácím utkáním Frodlova klubu, které se těšilo nejvyšší divácké návštěvě sezóny, se maska s logem hry opakovaně objevila v živém přenosu exkluzivního vysílatele hokejové extraligy OnePlay Sport. U více než 15 detailních záběrů na karlovarského brankáře v barvách Ghost of Yōtei však nezůstalo a jeho masku rozebírali moderátoři v předzápasovém studiu i komentátoři přenosu během utkání, včetně zmínek názvu hry a značky PlayStation. To vše organicky, zdarma, bez spolupráce s TV. V areně zároveň probíhala řada promo aktivit ve spojení se hrou, včetně spotů na kostce či speciální fanouškovské aktivace.
Také díky charitativnímu podtextu celého projektu, kdy se hokejová maska po utkání vydražila za 33 400 Kč ve prospěch Projectu Frodo podporujícímu začínající brankáře, byl výsledkem v podstatě 100% pozitivnísentiment na sociálních sítích: Videa přitom měla přes 100 000 zhlédnutí a celkový zásah atakoval půl milionu. K tomu přes 40 mediálních výstupů včetně tištěného Blesku, iDNES.cz, Sport.cz a dalších. Řečeno sportovní terminologií: Tuhle gólovou šanci se rozhodně povedlo proměnit!
