Kampaň využila digitální outdoorové plochy k cílené prevenci užívání drog za volantem. Z analýzy odpadních vod jsme získali data o reálné spotřebě drog v Česku, mohli jsme vytipovat nejrizikovější místa a nasadit tam reklamu přesně v době, kdy je spotřeba daného typu drogy v dané lokalitě nejvyšší. U každé drogy jsme komunikovali její vliv na řízení a konkrétní údaje o zvýšené spotřebě v daném místě a čase.
Hledali jsme vhodné podklady pro potvrzení našich hypotéz o spotřebě drog a narazili jsme na skvělá data EUDA o detekci drog v odpadních vodách českých měst.
V rámci širší kampaně Zkratky jsme se snažili apelovat na veřejnost ve vztahu k drogám za volantem. Snížit jejich počet a zlepšit osvětu o dopadech drog na řízení motorových vozidel.
Náročnější bylo správně připravit cílení tak, abychom ukazovali správnou kreativu na správném místě a ve správný čas. Celkem vzniklo 49 unikátních kreativ.
Obstál díky inovaci: data z odpadních vod → lokální cílení → prevence v high-risk zónách, což ocenily i poroty napříč kreativními soutěžemi, ale hlavně se v průběhu kampaně snížil o 25 % počet nehod s přítomností drog.
Co pro Vás bylo stěžejní při schválení nápadu?
„Stěžejní pro nás bylo rozhodnutí opřít prevenci o data. Věděli jsme, že pokud máme měnit chování, musíme mluvit k lidem ve správný čas a na správném místě – a reagovat na skutečnou situaci, ne na předpoklady,“ říká Stanislava Vyhlídalová, Marketing Manager z České asociace pojišťoven.
