Kampaň pro třetí ročník Makro Czech Gastro Festu vznikla z potřeby odlišit festival od zaměnitelné gastro komunikace a vytvořit identitu, která bude stejně ostrá a autentická jako samotná gastronomie. Černobílý vizuální styl, práce s idiomem „mít to v krvi“ i copywriting využívající jazyk profesionální kuchyně pomohly vybudovat výraznou a odvážnou komunikaci, která oslovila odborníky i nadšence. Výsledkem byla rekordní návštěvnost, vyprodané O2 universum a kampaň, která upevnila pozici Makra jako klíčového partnera české gastro scény.
Hledali jsme silný kontrast, vizuální i ideový. Černobílá identita šla proti barevné přehlcenosti gastro komunikace, stejně jako samotný koncept proti očekávané líbivosti. Gastronomie je ostrá disciplína plná výrazných osobností, proto jsme si dovolili být lehce na hraně. Idiom „mít to v krvi“ nám poskytl srozumitelný a univerzální základ.
Trh je zaplněný množstvím gastro festivalů, které jsou často zaměnitelné vizuálně i obsahově. Potřebovali jsme akci jasně odlišit a oslovit zároveň profesionály i nadšence: dvě skupiny, které spojuje vášeň pro gastronomii. Proto jsme pracovali s jazykem oboru a vizuály obsahujícími výrazy jako „kokotka“, „jus“ či „al dente“, které pomáhaly oddělit zasvěcené od běžných návštěvníků.
Koncept stál na vědomé odvaze. Spojení gastronomie s motivem krve mohlo část publika odradit a vyvolat obavy z přílišné drsnosti. Otázkou bylo, zda takto vyhraněná komunikace bude gastro scénou přijata. Risk jsme ale vnímali jako nutnou podmínku pro vznik výrazné a zapamatovatelné identity.
Kreativa kombinovala výraznou typografii, vizuály s vyobrazením festivalového menu a autentický copywriting. Sociální sítě byly hlavním kanálem. Facebook a Instagram nabídly mix statických vizuálů, reels a stories, doplněných o videopozvánky se Zdeňkem Pohlreichem a Kovy. Outdoor formáty, guerilla v prodejnách Makra, nákupních centrech a O2 universu vytvořily viditelnost na klíčových místech. Celá komunikace byla navržena tak, aby budovala očekávání a přirozeně motivovala k účasti.
Kampaň pro třetí ročník Makro Czech Gastro Festu přilákala rekordní počet návštěvníků a kompletně vyprodala O2 universum. Na sociálních sítích zasáhla více než 2,7 milionu uživatelů a na web festivalu přivedla přes 140 000 unikátních návštěvníků. Díky precizní optimalizaci se podařilo dosáhnout ceny za konverzi o 93 % nižší, než byl původní plán. Video obsah s osobnostmi, jako Zdeněk Pohlreich a Kovy, generoval tisíce interakcí, komentářů a sdílení, čímž podpořil virální šíření pozvánek. Outdoor a guerilla instalace v prodejnách Makro, obchodních centrech a přímo v O2 universu zajistili silnou viditelnost a pomohly budovat očekávání před akcí. Kombinace online a offline kanálů, konzistentní vizuální identita a důraz na autenticitu posílily image festivalu jako jedinečného místa setkávání české a světové gastro scény. Díky dobře zacílené komunikaci a distinktivní vizuální podobě kampaně se podařilo na sobotní program vyprodat kapacitu O2 universum. Pro Makro znamenala kampaň nejen mimořádně úspěšnou událost, ale i upevnění pozice lídra české gastronomické komunity a klíčového partnera profesionálů z oboru.
