Prazdroj se rozhodl pomoci českému chmelu, trpícímu klimatickou změnou. Na několika chmelnicích se mezi chmel vysázely květiny a byliny, které vracejí do země živiny, zadržují vodu a zabraňují erozi. Zadáním bylo připravit kampaň, která by oslovila další pěstitele a ukázala, že je Prazdroj lídrem v boji s klimatickou změnou. Měřitelným cílem bylo, aby se 25 % pěstitelů přihlásilo ke zvolenému principu regenerativního zemědělství, a zásah v médiích byl 5 milionů a na sítích 250 tisíc.
Věděli jsme, že obyčejnou infokampaní cíle nedosáhneme a hledali motiv, který odtažité téma rozčísne. Navrhli jsme guerillu, která k projektu přitáhne pozornost: na chmelnici vysázíme z kytek půllitr a vzniklou pozornost využijeme k šíření poselství projektu.
Zadavatel souhlasil a my se jen modlili, aby obří půllitr vykvetl. Povedlo se! Půllitr se stal hitem v médiích i na sítích: byl zapsán do České knihy rekordů. Publicita guerilly umožnila komunikovat projekt v celku s jeho benefity, odpovědnostní rozměr i integrační roli Prazdroje. Kolem tohoto „středobodu“ jsme vytvořili integrovanou kampaň s dalšími silnými momenty: veřejnosti jsme dali ochutnat pivo s heřmánkem z chmelnic, zpopularizovali jsme další „rege“ prvek – spásání bylin ovcemi a přirozené hnojení chmelnice. Květiny přesazené v květináčích jsme darovali seniorům. Součástí byly přednášky k zemědělcům a texty v odborných médiích.
Zapojení pěstitelů
Média
Sociální sítě
Rozpočet: 395 000 Kč. Za oslovení 1 člověka jsme vydali 3 haléře.
Kampaň Prazdroji výrazně přispěla k získání titulu TOP Odpovědná firma 2023. Získala mnohá ocenění (SABRE Award 2025, EFFIE 2024 – stříbro, LEMUR 2024 – absolutní vítěz + 5×1. místo, Zlatý středník – Nejlepší agentura, 2x zlato, 1x stříbro, 4x bronz
