Uvést špionážní drama Bez vědomí (The Sleepers) k 30. výročí sametové revoluce. Cílem bylo propojit historické téma manipulace a dezinformací s dnešní digitální realitou a oslovit širokou cílovou skupinu (15–64 let). Hlavní výzvou bylo s minimálním mediálním rozpočtem vytvořit masivní organický zásah a vyvolat diskuzi o tom, jak snadné je v dnešní době ohýbat pravdu.
Zatímco seriál se odehrává v roce 1989, kampaň se zaměřila na aktuální fenomén dezinformací a hrozbu ztráty kritického myšlení. Ústředním motivem byla otázka: „Co když v bezvědomí žijeme i dnes?“ Strategie vsadila na technologii Deepfake. Ve spolupráci se světoznámým tvůrcem Ctrl+Shift+Face jsme vytvořili projev prezidenta Miloše Zemana, který v něm – v přímém rozporu se svými reálnými výroky – apeloval na ochranu novinářů, nezávislost policie a důležitost pravdy. Šlo o demonstraci toho, že technologie dnes dokáže vytvořit „pravdu“, která se nikdy nestala.
Projekt se stal jednou z nejoceňovanějších českých kampaní posledních let a ukázal sílu kreativního nápadu nad mediálními investicemi.
Komerční a mediální zásah:
Ocenění a uznání:
Kampaň dominovala kreativním i strategickým soutěžím v letech 2020–2022:
SYMBIO tímto projektem redefinovalo možnosti guerillového marketingu v digitálním věku a potvrdilo, že nejlepší prevencí proti dezinformacím je prožitek vlastní zranitelnosti.
