Vedení společnosti otevřelo dveře do svých kanceláří a dálo mladým lidem příležitost podílet se na vedení banky. Důvod byl jednoduchý – získat čerstvý pohled na to, jak dosáhnout #silnější budoucnosti.  

Historické osobnosti jako Božena Němcová, Leonardo da Vinci nebo Johanka z Arku se staly tvářemi kampaně k projektu „Future Mindset Board“ České spořitelny. Kreativní koncept pracoval s inspirativními postavy, které už v mladém věku dosáhly významných výsledků, a zasadil je do současného, lehce provokativního kontextu.

Odkud nápad vzešel

Nápad na exekuci vznikl tak, že jsme chtěli, aby vizuální styl oslovil hlavně mladé lidi. Aby byl moderní a atraktivní, takže jsme se rozhodli postavit mladé, zajímavé tváře do rolí Velikánů a přetvořit dobové kostýmy do současné estetiky s důrazem na detaily. Tento přístup nakonec dal projektu sílu a originalitu, která skutečně zabrala.

Jaký problém řešil

Česká spořitelna ztrácela v očích mladých svou odlišnost, bylo potřeba najít relevantní oblast, kde je můžeme udělat #silnější (abychom podpořili unikátní teritorium značky), a přinést opravdu “legendární” nápad, jaký tu ještě nebyl. Mladí dnes tvoří 1/3 společnosti, jejich hlas v ní je ale mizivý: nejčastější věk poslance ČR je 49 let, průměrný věk manažera je 50 let, průměrný věk učitelů je 47 let. Místo toho udělat jen kampaň jsme se rozhodli jim doopravdy ukázat, že Česká spořitelna jim věří – největší a nejstarší banka se odvážila dát hlas nejmladšímu boardu.

Čemu musel čelit

Prosadit ambiciózní nápad, který mění funkční strukturu největší české banky znamenalo přesvědčit spoustu lidí a v první řadě samotné představenstvo.

Proč obstál (a jaké měl výsledky)

Zlatá Effie + další ceny. Za jeden měsíc náboru se nám přihlásilo 2 488 uchazečů, odlišnost významně vzrostla, mluvilo se o nás, ale především mladí dostali hlas ve společnosti.