Mladá generace značky neposlouchá. Velmi přesně ale pozná, jestli jsou ještě její součástí. Pro lidi ve věku 14–24 let nejsou rozhodující claimy ani kampaně, ale to, jestli značka přirozeně existuje ve stejném světě jako oni – ve stejné hudbě, na stejných místech a se stejnými lidmi. Pokud tam není, přestává být relevantní.
A právě to se začalo dít značce Converse. Chuck Taylor, jedna z nejsilnějších ikon v historii módy, začala u nejmladší cílové skupiny ztrácet svůj význam.
Cílem bylo znovu vybudovat vztah mezi siluetou Chuck Taylor a generací, která ji přestala považovat za „svou“. Ne skrze nostalgii nebo výčet historických milníků, ale tím, že siluetu vrátíme do prostředí, kde dnes vzniká kultura.
Naším úkolem nebylo vysvětlovat, proč jsou tyhle boty legendární.
Chtěli jsme, aby to mladí lidé znovu pocítili na vlastní kůži.
LOVE, CHUCK jako platforma. Cílem bylo postavit zajímavou platformu, která značku dostane zpátky do přirozeného prostředí cílové skupiny. Značka se stala místem, kde se potkává hudba, komunita, vzpomínky a ikonická silueta Chuck Taylor. Místo toho, aby Converse komunikoval „o sobě“, stal se součástí dění.
Komunikačně jsme využili jako propojující prvek jednoduché, ale vizuálně silné LOVE LETTERS, skrze které jsme vyprávěli příběhy, dávali hold umělcům, místům a důležitým momentům současné popkultury.
Pro Gen Z nejsou důvěryhodné klasické tváře kampaní. Důvěřují lidem, kteří mají vlastní hlas, silnou komunitu a budují si svůj příběh. Pam Rabbit byla přirozenou volbou. Kreativní osobnost s jasným postojem, silným napojením na hudební scénu a respektem komunity. Během kampaně navíc získala hudební cenu Anděl v kategorii Nejlepší skladba se singlem Space, což celý výběr ještě podtrhlo. Pam se stala aktivní součástí kampaně na svých sociálních sítích, akcích i v osobním kontaktu s fanoušky.
Značka vyprodala eventy se stovkami účastníků. Jedním z nich byla party ve vlaku s Manenem, která se odehrávala po celé Praze, a to doslova. Vlakové nástupiště se proměnilo na vstupní bránu do party světa a kdo si nestihl zajistit jízdenku přišel fakt o hodně. 250 lístků zmizelo během šesti minut po jediném Instagram storiečku. A na party dorazila i známý party animals „erem“ a celou party ohodnotili velmi pozitivně.
Během 6 měsíců se Converse díky platformě LOVE, CHUCK znovu dostal do kulturního kontextu mladé generace.
