Effie Global Index ukazuje nejefektivnější značky a agentury světa

Letošní výsledky Effie Global Index 2025 zveřejněné 16. června 2026, ukazují, že výrazná marketingová efektivita není výsadou určitého segmentu, trhu nebo typu agentury. Práce schopné doložit skutečný efekt přicházejí z rozmanitých kontextů.

 Jak k letošnímu žebříčku uvedla Traci Alford, Global CEO Effie Worldwide: „Efektivita není definovaná velikostí, rozpočtem ani geografií. Pohánějí ji nápady, které vytvářejí skutečný dopad.“

V kategorii nejefektivnějších marketérů se na první místo dostal Unilever, následovaný McDonald’s, AB InBev, PepsiCo a Nestlé. Mezi značkami obhájil vedení McDonald’s, a to už popáté v řadě. Druhý skončil Burger King, třetí ukrajinský retailer Silpo, první pětku doplnily Dove a IKEA.

Mezi holdingovými skupinami zůstává na prvním místě Omnicom, který vedení drží třetí rok po sobě. Následují WPP, Interpublic Group, Publicis Groupe a Havas. V kategorii agenturních sítí se na první místo dostala síť Leo, druhá je McCann Worldgroup, třetí Omnicom Media Group. BBDO Worldwide skončila čtvrtá a Ogilvy pátá.

Zajímavým signálem letošního Indexu je úspěch ukrajinské Banda agency. Ta se stala nejefektivnější nezávislou agenturou světa, zároveň skončila třetí mezi všemi agenturami globálně a vede evropský agenturní žebříček, což dokazuje, že v žebříčku efektivity mohou uspět i agentury mimo tradiční reklamní centra.

Index letos vychází už popatnácté. Do žebříčku se započítávají finalisté a oceněné práce z více než 55 programů Effie napříč zhruba 130 trhy. Ročník 2025 zahrnuje více než 5 700 finalistů a vítězů, jejichž výsledky byly oznámeny mezi 1. lednem a 31. prosincem 2025. Body získávají marketéři, značky, agenturní holdingy, sítě, jednotlivé agenturní kanceláře i nezávislé agentury podle toho, zda jejich práce postoupila do finále, získala bronz, stříbro, zlato nebo Grand Effie.

Regionální pohled ukazuje, jak rozdílně může vypadat efektivita napříč trhy. V Evropě vede McDonald’s mezi marketéry i značkami, Omnicom mezi holdingy, Leo mezi agenturními sítěmi a Banda agency mezi agenturními kancelářemi i nezávislými agenturami. V Latinské Americe je nejefektivnějším marketérem AB InBev, značkou Burger King, sítí BBDO Worldwide a agenturní kanceláří AlmapBBDO. V Asii a Pacifiku vede PepsiCo mezi marketéry, McDonald’s mezi značkami a Leo Burnett Mumbai mezi agenturními kancelářemi.

Pro český trh je Effie Global Index připomínkou, že efektivita se neobhajuje deklarací, ale důkazy. Úspěšné práce musí ukázat jasnou linku mezi výchozí situací, cílem, strategií, exekucí a výsledkem. Právě to je také základním principem Effie Awards Czech Republic: nejde jen o dobrý nápad, ale o schopnost doložit, co kampaň skutečně změnila.

Žebříčky včetně bodového hodnocení si můžete prohlédnout ZDE.