10. 11. 2026
Na shortlisty 29. ročníku Effie Awards Czech Republic, které vyhlašuje Asociace komunikačních agentur (AKA), se dostalo celkem 61 přihlášek za 48 kampaní. Na tomto prestižním seznamu se z přihlašovatelů nejčastěji objevuje jméno Publicis Groupe, mezi zadavateli jsou pak nejúspěšnější Česká spořitelna a O2, obě se čtyřmi přihláškami.
Kompletní shortlist najdete ZDE.
Finalisty devětadvacátého ročníku tradiční oborové soutěže Effie Awards Czech Republic, v níž rozhodují efektivita a kreativita přihlášených prací, odkryla prezidentka Asociace komunikačních agentur (AKA) Petra Jankovičová. Jako první se o nich dozvěděli 10. listopadu účastníci konference Forum Media 2026 v sále Effie Stage. Vítězové Effie Awards budou vyhlášeni 25. listopadu v rámci galavečera v pražské Empire Hall ve Slovanském domě v Praze.
„Do letošního shortlistu se probojovalo 48 prací. Na jejich přihláškách jsme opět viděli, že se rok od roku zlepšují. Přihlašovatelé lépe dokládají, jak se jim podařilo naplnit cíle kampaní a jaký dopad jejich práce měla. Věříme, že k tomu přispívá i dlouhodobé působení Effie v Česku, školení pro přihlašovatele a průběžné konzultace našeho týmu s přihlašovateli,“ komentuje 29. ročník soutěže její ředitelka Michaela Pišiová z AKA.
Největší konkurenci v počtu přihlášených prací organizátoři zaznamenali překvapivě v kategorii PR, následovala letos nově zpřesněná kategorie Digitální marketing a sociální sítě a dále pak loňský nováček Positive Change společně s kategoriemi Sportovní marketing, gaming a e-sport a Veřejná správa, veřejné služby a samospráva.
„Právě kategorie kampaní veřejné správy a služeb zaznamenala viditelné oživení. Vnímám to jako pozitivní signál, že veřejné instituce si více uvědomují význam strategické a kreativní komunikace. Ta totiž nemá jen informovat, ale především přinášet konkrétní výsledky – ať už jde o změnu postojů, chování nebo posilování důvěry veřejnosti. Právě v této oblasti může mít efektivní komunikace mimořádně silný společenský dopad. A to je také jeden z důvodů, proč je důležité její účinnost měřit a následně příkladné práce oceňovat,“ říká Radana Čechová, výkonná ředitelka AKA.
Letošní hodnocení kampaní měla oproti předešlým ročníkům na starosti početnější hlavní porota doplněná dvěma samostatnými porotami pro kategorii PR a Digitální marketing a sociální média. Hodnocení probíhalo ve třech kolech, celý proces byl zakončen živým zasedáním a diskusí porotců.
„Shortlist v Effie je sám o sobě úspěch. Hodnocení je přísné, jde do hloubky a letos přihlášky obstály pod drobnohledem ještě většího počtu porotců. Každoročně se do poroty zapojuje i víc lidí ze strany zadavatelů. Letos měli opravdu silný hlas a dobře směřovali debatu k tomu podstatnému: co komunikace reálně přinesla byznysu a jestli její výsledky obhájí investovaný rozpočet. Nestačí ukázat dobrá čísla. Je potřeba rozumět kontextu, vidět důkazy a pochopit, jak k výsledku přispěla právě tato konkrétní kampaň. A stejně důležitá je kreativita. Nejsilnější práce ukazují, co se stane, když se propojí chytrá práce s daty, dobře zvolená média a silný kreativní nápad. Všem na shortlistu patří uznání,“ říká prezidentka AKA a ředitelka agentury Triad Prague, Petra Jankovičová, která letos setkání hlavní poroty vedla společně s Ondřejem Novákem, garantem soutěže a ředitelem Asociace mediálních agentur (ASMEA).
„Letošní debata poroty patřila k nejvěcnějším a nejfundovanějším, jaké za své působení v Effie pamatuji. Porotci byli výborně připravení a své názory opírali o konkrétní argumenty. Bylo vidět, že dlouhodobá práce na podobě hodnocení a také spolupráce s výzkumníky přináší výsledky. Jasně nastavená pravidla a bodové limity dávají diskusi řád, pomáhají soustředit se na podstatné a vytvářejí férový prostor pro posouzení každé práce,“ dodává Ondřej Novák.
Kompletní shortlist najdete ZDE.
O výsledku Effie Awards Czech Republic 2026 se rozhodovalo v několika kolech. Jako první hodnotili kvalitu a průkaznost dat v přihláškách odborníci ze Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR. Následně práce posuzovala porota z řad klientů, agentur i dalších expertů z komunikačního průmyslu včetně hostů z Klubu reklamních agentur Slovenska (KRAS), který organizuje Effie na Slovensku. Garantem kategorie PR je Asociace public relations (APRA).
Klíčovým kritériem pro úspěch v Effie zůstává efektivita – tedy měřitelné obchodní výsledky, růst tržeb, tržní podíl, ale také změna v postojích, chování či vnímání značky. Porotci vedle kontextu mediálního výkonu, engagementu a dodaných dat ale také posuzují projekty s ohledem na jejich kreativní zpracování. Důraz kladou na efektivní kreativitu, promyšlenou strategii, transparentnost, přesnost interpretace a věrohodnost výsledků.
Hlavními partnery 29. ročníku Effie Awards Czech Republic jsou nově společnost Teamogy a Seznam, který je současně také partnerem kategorie Digitální marketing a sociální média, mezi hlavními partnery je již tradičně také Google a Active. Partnerem soutěže pro letošní ročník zůstala i Prima FTV a Westfield Rise, která je zároveň také partnerem kategorie Retail. Mezi partnery jsou dále Ipsos, Kantar, ResSolution Group, C&See a také Marketing & Media. Partnery galavečera jsou Empire Hall, IN CATERING, dm drogerie markt, Pilsner Urquell, Stock Spirits, Kofola Československo a Flow.
