1. 10. 2026
Vzdělávání
AI dnes vstupuje do různých částí práce v agenturách a v každé z nich nabízí jiné možnosti. Proto jsme sérii rozdělili podle konkrétních profesí, úkolů a situací, ve kterých ji lze využít. Jednotlivé workshopy povedou lidé, kteří s AI ve své oblasti pracují, a zaměří se především na pracovní postupy, nástroje a procesy využitelné v praxi. V sérii budeme pokračovat i v příštím roce.
Program všech workshopů AKA nejdete ZDE.
Workshopy do konce roku 2026:
AI v datech a digitálních médiích
První workshop proběhne 20. října a s Janem Sudou se zaměříme na AI při práci s daty a digitálními médii. Vyhodnocování kampaní často znamená projít velké množství mediálních, výkonnostních dat nebo dat ze sociálních sítí, najít v nich to podstatné a převést je do závěrů, se kterými se dá dál pracovat.
Ukážeme si, jak AI využít při orientaci v reportech, hledání vzorců, anomálií a hypotéz nebo při formulaci insightů a doporučení pro klienta. Dostaneme se také k benchmarkům, segmentaci a práci s publikem, kontrole interpretací nebo tvorbě agentů pro opakující se činnosti.
Jan Suda se digitálním médiím věnuje od jejich začátků na českém trhu. Působil v GroupM, vyvíjel vlastní nástroje pro práci s mediálními daty a od roku 2017 má na starosti média v McCann Prague. Na workshopu bude vycházet i ze zkušeností s vývojem a zaváděním AI nástrojů do marketingové praxe. Velká část programu bude praktická, notebook je proto potřeba vzít s sebou.
Jak AI zavést do celé agentury
Další workshop proběhne 4. listopadu a zaměří se na fungování agentury jako celku. Povede ho Jiří Malý, který ve WPP Open vede technologický vývoj včetně oblasti produkce.
S Jiřím se podíváme na zapojení AI do procesů napříč agenturou. Agenti, propojené aplikace a automatizované pracovní postupy mohou ovlivnit toky informací, předávání práce mezi týmy i místa, kde vznikají úzká hrdla. Workshop se proto bude věnovat jak zrychlení stávajících procesů, tak jejich novému nastavení s využitím AI.
Probereme také výběr konkrétních případů využití podle přínosu, proveditelnosti a rizika, přechod od experimentu přes pilot k systémovému nasazení nebo odpovědnost za AI uvnitř agentury. Součástí bude rozvoj potřebných dovedností v týmu, bezpečnost klientských dat a měření přínosu AI.
AI jako denní součást práce copywritera
Workshop 18. listopadu povede Robin Hendrych, kreativní ředitel Peppermint Digital. Zaměří se na využití AI v jednotlivých fázích práce s textem a na kontrolu jeho kvality.
Účastníci si projdou celý proces od práce s briefem přes hledání a rozvíjení variant až po editaci hotového textu. Vyzkouší si, jak s pomocí AI hlídat tone of voice, zpřesňovat formulace, odstraňovat z textu vatu nebo ho přizpůsobovat různým formátům a kanálům. Robin se bude věnovat také ověřování faktů a zdrojů, práci s důvěrnými informacemi a využití AI při editaci a kontrole textu.
Jednotlivé postupy si účastníci rovnou vyzkoušejí na konkrétních úkolech.
AI pro tvorbu klientských prezentací: od podkladů k přesvědčivému výsledku
Poslední letošní workshop proběhne 11. prosince a povede ho Gaby Sittová, kreativní ředitelka XR a AI studia York a filmová režisérka. Zaměří se na využití AI při přípravě klientských prezentací – od prvotních podkladů až po výslednou strukturu a podobu prezentace.
Při přípravě prezentace obvykle pracujeme s různými typy materiálů: briefem, daty, strategií, poznámkami nebo kreativními výstupy. Účastníci si vyzkoušejí, jak s pomocí AI podklady utřídit, najít hlavní linku a převést ji do struktury jednotlivých slidů. AI využijí také při přípravě vizuálů a poznámek nebo při kontrole rozpracované prezentace.
Nejméně polovinu workshopu zabere práce na konkrétním zadání. Účastníci si projdou celý postup a vyzkoušejí nástroje využitelné při přípravě pitchů, debriefů, strategických a kreativních doporučení nebo reportů.
