Effie Stage 2026: více než dvacet řečníků, světová inspirace a letošní shortlisty Effie

Effie Stage, jejíž program každoročně vytváří Asociace komunikačních agentur (AKA) je součástí konference Forum Media, kterou spoluorganizuje titul Marketing & Media. Letos se návštěvníci celodenního eventu mohou těšit celkem na šest scén. Na Effie Stage lze pořídit vstupenku také samostatně. Program zde začíná v 10:30 a potrvá do 17:00.

Světové osobnosti o efektivitě

Program otevře Catalin Dobre z McCann Worldgroup Romania, který se zaměří na schopnost značek reagovat na proměny kultury, společnosti a spotřebitelského chování. Jeho hlavní myšlenka je jednoduchá: problém, který značka úspěšně vyřešila včera, už dnes nemusí být stejný. Efektivita proto vyžaduje schopnost rozpoznat změny a dál rozvíjet řešení, která fungují.

Dalším zahraničním řečníkem je Dorota Szablisty, Chief Strategy and Marketing Officer Publicis Groupe Hungary. Má více než 18 let zkušeností s marketingovou strategií a dnes se věnuje mimo jiné tomu, jak AI ovlivňuje způsob, jakým značky vznikají a jak si je zákazníci vybírají. Její přednáška ponese název „Snažší tvořit, těžší uspět: nadčasové principy efektivity v proměnlivém světě“.

AI a kreativita

Jak AI mění rozhodování zákazníků a co to znamená pro značky? Věra Šídlová a Michaela Štenglová z Kantaru představí nová globální data a vysvětlí, proč samotná vizibilita v odpovědích AI nestačí.

V diskusi „ADC × Effie: Opravdu musíte rozumět všemu?“ se potkají Marek Botha (Komerční banka) a Jan Benda (GoodGame). Společně s moderátorem Romanem Biathem (Zaraguza) budou hledat odpověď na otázku, co dělá kampaň kreativní, co ji dělá efektivní a kdy se obojí potkává. Následovat bude vyhlášení speciální ceny ADC Best of Creativity 2026.

Tři recepty na zlato

Plzeňský Prazdroj s VCCP, Budějovický Budvar s Ogilvy a SK Slavia Praha se Zaraguzou představí své kampaně oceněné zlatou Effie. Každý tým dostane deset minut na vysvětlení problému, strategie a výsledků, které přesvědčily porotu. Pak přijdou otázky moderátorky Terezy Košťálkové z VML a na závěr hlasování publika o nejpřesvědčivější prezentaci.

Co dělá úspěšný vztah agentur a klientů

Brian Kessman, zakladatel Lodestar Agency Consulting a autor materiálu Redesigning the Agency Value Model, představí výsledky diagnostiky obchodních modelů agentur. Ukáže, kde se české agentury nacházejí na mapě čtyř modelů spolupráce a jak nastavení obchodního vztahu ovlivňuje jejich práci i výsledky. Následovat budou otázky Jána Lose z Marketupu.

Radana Čechová z AKA a Lucie Vlčková z ResSolution Group představí výsledky výzkumu Opportunity Index. Ten ukazuje, co klienti od agentur očekávají, nakolik jejich potřeby agentury naplňují a kde se nabídka s poptávkou míjí.

Závěrečná diskuse se zaměří na to, co se ve vztahu agentur a klientů mění a co zůstává. Diskutovat budou Tomáš Varga (Publicis Groupe), Marek Dvořák (Dr. Max), Darko Silajdžić (Imminent) a Ivana Šedivá. Moderace se ujme Jan Binar (McCann Prague).

Kdo postoupí do finále Effie Awards 2026?

Na Effie Stage bude také oficiálně oznámen letošní shortlist Effie Awards. Petra Jankovičová (Triad, AKA) přiblíží hodnocení kampaní z pohledu čtyř porot – od české Effie až po globální úroveň.

Effie Stage 2026
Kdy: 10. listopadu | 10:30–17:15
Kde: O2 universum, Praha

Vstupenky v prodeji ZDE.