Evropa chystá nová pravidla pro digitální marketing. Na co se připravit?

Úvodní foto: unsplash.com

Digital Fairness Act se zaměří zejména na transparentnost komerčního obsahu a odpovědnost značek, agentur, tvůrců a platforem. Pozornost se má soustředit také na ochranu dětí a zranitelných spotřebitelů a na praktiky využívající jejich zranitelnosti.

Pro agentury to znamená mimo jiné sledovat legislativní proces, kontrolovat smlouvy s influencery, způsob označování spoluprací a vlastní compliance postupy.

Jako přípravu na novou úpravu legislativy vydala Evropská asociace komunikačních agentur (EACA) na konci srpna praktického průvodce s názvem „Influencer Marketing Rules Across Europe“. Ten shrnuje současný stav regulací influencer marketingu v 25 evropských zemích.

Potřeba orientovat se v pravidlech přitom není jen otázkou budoucí legislativy. Podle dat European Advertising Standards Alliance (EASA) dnes influencer marketing představuje 22 procent všech stížností na online reklamu a nejméně polovina z nich souvisí právě s nesprávným označením komerčního obsahu.

Ačkoli potřeba orientovat se v pravidlech s rostoucími investicemi do spolupráce s influencery roste, napříč Evropou stále nejsou regule jednotné. Vedle společného evropského legislativního rámce vstupují do hry národní zákony, pravidla samoregulace i doporučení pro konkrétní trhy.

Evropská asociace komunikačních agentur (EACA) proto připravila pro své členy praktickou příručku, která shrnuje základní evropský legislativní rámec a především pravidla a doporučení pro označování influencer marketingu napříč trhy. Věnuje se také tomu, koho lze z pohledu evropských pravidel považovat za influencera a jaké povinnosti se pojí s komerčním obsahem.

Právě pohled na jednotlivé země ukazuje, jak rozdílně může být požadavek na jasné označení reklamy převeden do praxe. Francie má od roku 2023 samostatný zákon věnovaný influencerům, v Německu vycházejí pravidla z několika právních předpisů a judikatury a například ve Španělsku platí pro influencery registrační povinnost. Liší se ovšem i doporučená označení komerčního obsahu.

Pro Českou republiku průvodce odkazuje vedle zákonné úpravy také na Kodex reklamy Rady pro reklamu a kodexy Férového influencera.

Průvodce „Influencer Marketing Rules Across Europe“ je členským materiálem EACA a není určen k veřejné distribuci. Členské agentury AKA ho ale mají díky členství asociace v EACA k dispozici a je dostupný na vyžádání na radana.cechova@aka.cz.

Pokud se potřebujete zorientovat v pravidlech influencer marketingu na konkrétním evropském trhu nebo potřebujete celého průvodce, obraťte se na nás.