Kantar: AI pohání historicky nejrychlejší růst hodnoty značek

Výsledky 21. ročníku globální analýzy společnosti Kantar, která kvantifikuje přínos značky k celkové hodnotě firmy, ukazují, že stovka nejhodnotnějších globálních značek má letos souhrnnou hodnotu 13,1 bilionu dolarů, což je meziročně o 22 procent více.

Výrazně posílily značky z oblasti médií a zábavy. Hodnota celé kategorie vzrostla oproti roku 2025 o 40 procent. Růst táhly především velké platformy, jako jsou YouTube, WeChat a TikTok. Hodnotu zvýšilo devět z deseti největších značek v této kategorii.

Pokračuje také oživení finančních služeb, hodnota kategorie vzrostla meziročně o 20 procent. Naopak v segmentu luxusu, alkoholu a módy byl zaznamenán mírný meziroční pokles.

Bilionová pětice

Historicky poprvé překonaly v žebříčku Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands vytouženou hranici jednoho bilionu dolarů současně hned tři značky: Google (1. místo, 1,5 bilionu USD), Microsoft (3. místo, 1,1 bilionu USD) a Amazon (4. místo, 1,0 bilionu USD). Zmíněné brandy se tak připojily k Applu, který tuto hranici pokořil již dříve.

Apple ale letos obsadil až druhé místo (1,4 bilionu USD), o čtyři roky trvající prvenství ho totiž letos připravila značka Google. Její hodnota meziročně vzrostla o 57 procent a poprvé od roku 2018 se tak vrátila na první příčku. Růst si systematicky budovala zejména prostřednictvím integrace modelu Gemini do stávajících produktů, zavádění agentních funkcí ve vyhledávání a pokračujících investic do datových center.

Jedním z nejvýraznějších nováčků letošního žebříčku je Claude, který debutoval na 27. místě s hodnotou značky 96,6 miliardy dolarů. ChatGPT (15. místo) mezitím zaznamenal meziroční růst o 285 procent. Vyšší nárůst se podařil v historii šetření jen jednou, a to u značky BlackBerry, jejíž hodnota v roce 2008 vzrostla o 390 procent.

Evropa vzdoruje poklesům

Průměrná evropská značka v žebříčku Kantar BrandZ Global Top 100 letos zvýšila svou hodnotu o 14 procent. Přestože tempo růstu zůstává nižší než v Severní Americe, evropské portfolio vykázalo menší míru poklesů – meziročně oslabily pouze značky Louis Vuitton a Chanel, a to vlivem náročnějších tržních podmínek.

Ačkoliv je Evropa často vnímána jako region zaostávající za americkým technologickým sektorem, růst značek SAP (+6 %), Siemens (+68 %) a Booking.com (+33 %) posouvá Evropu před Asii i Severní Ameriku z hlediska průměrného růstu hodnoty značek v oblasti business a consumer technologií v rámci globální Top 100.

Čínské značky posilují svůj vliv

Jedním z klíčových témat letošní zprávy Kantar BrandZ je pokračující růst globální relevance asijských, a to zejména čínských značek. Téměř čtvrtina značek v globálním žebříčku Top 100 (23 značek) dnes pochází z tohoto regionu.

V Číně patří mezi značky s nejvyšším meziročním růstem hodnoty Agricultural Bank of China (+54 %), Alibaba (+51 %), ICBC (+49 %), Xiaomi (+48 %), Tencent (+45 %) a Ping An (+41 %). Tencent se zároveň poprvé od roku 2023 vrátil do globální top desítky, a to na 8. pozici (251,6 mld. US).

Dlouhodobý vývoj hodnoty značek není lineární. Kantar na datech ukazuje, že mezi lety 2006 a 2020 rostla souhrnná hodnota stovky nejhodnotnějších globálních značek v průměru o devět procent ročně. Po roce 2020 se tempo růstu výrazně zrychlilo: pro období 2020 až 2026 je viditelný průměrný roční růst kolem 17 procent. Celková hodnota Top 100 se tak od roku 2006 zvýšila z 1,4 bilionu dolarů na letošních 13,1 bilionu dolarů. Posledních šest let bylo ale rozkolísaných a nelze z nich dělat jednoduchou stabilní projekci. Přesto data dobře ilustrují, že po pandemii a následných tržních otřesech se růst hodnoty nejsilnějších značek posunul na vyšší úroveň.

Kantar zároveň dlouhodobě ukazuje vazbu mezi sílou značky a finanční výkonností. Silné značky v dlouhém období překonávají trh a rychleji se zotavují z výkyvů a pro Kantar je to také jeden z důkazů, že BrandZ neměří jen „měkkou“ hodnotu značky, ale něco, co se promítá do ekonomického zdraví firem.

Kdo ovládá svůj segment

Apparel: Zara se stala nejhodnotnější módní značkou světa a předstihla dlouholetého lídra Nike. Potvrzuje tak svou schopnost budovat relevanci prostřednictvím personalizovaných nákupních zkušeností podporovaných umělou inteligencí.

Luxury: Hermès předstihl Louis Vuitton a stal se nejhodnotnější luxusní značkou na světě. Tento posun odráží dlouhodobý důraz na hluboké porozumění různorodým cílovým skupinám, mimo jiné i prostřednictvím jmenování britské designérky Grace Wales Bonner do čela prestižního krejčovského segmentu značky.

Financial Services: Segment finančních služeb zaznamenal výrazný růst, tažený zejména silnou výkonností tradičních bank, jako jsou Chase a HSBC, které posilují vztahy se spotřebiteli na základě důvěry a dlouhodobé stability.

Celou prezentaci si můžete stáhnout zde.

O studii
Kantar BrandZ představuje globální standard pro hodnocení hodnoty značek a kvantifikuje přínos značky k finanční výkonnosti firem. Každoroční globální i lokální žebříčky hodnoty značek společnosti Kantar kombinují analyzovaná finanční data s rozsáhlým výzkumem brand equity. Od roku 1998 přináší BrandZ byznys leaderům hluboké insighty o budování značek, založené na rozhovorech se 4,6 milionu spotřebitelů, napříč více než tisíci značkami na 54 trzích světa.