Save the date: Konference o veřejných zakázkách

29. 5. 2026

Jak vytvářet efektivní komunikační kampaně v intencích zákona o zadávání veřejných zakázek (ZZVZ)? Zveme vás na 6. ročník konference Veřejné zakázky v marketingu státní správy. O metodiky, doporučení a zkušenosti se s vámi podělí odborníci z řad zadavatelů i dodavatelů. Chybět nebudou také ukázky dobré i špatné praxe při využívání různých mediálních kanálů či práce s malým rozpočtem.

👉 PRO KOHO:

zadavatele veřejných zakázek v marketingu
zástupce úřadů, municipalit, příjemců dotací vázaných postupovat podle Zákona o zadávání veřejných zakázek
dodavatele – tj. uchazeče o marketingové zakázky, komunikační agentury, mediální domy, vydavatele
experty, konzultanty, akademický sektor

👉 MÍSTO A ČAS

KDY: čtvrtek 8. 10. 2026
KDE: Akademie veřejného investování Ministerstva pro místní rozvoj, vchod z Pařížské ulice 4, Praha 1
ČAS: 8.30 až 16.30 hod.
občerstvení ve formě coffee breaků a studeného oběda zajištěno

Registrace pro vás už brzy otevřeme. S potvrzením své účasti budete mít čas až do 1. 10. 2026, nebo do naplnění kapacity. V případě dotazů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu: office@aka.cz.

Workshop pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA) ve spolupráci s Ministerstvem pro místní rozvoj ČR.

Program

Jednotlivé panely budou upřesněny a doplněny o konkrétní vystupující v návaznosti na průběh přípravy konference. (změna programu vyhrazena)

8:30–9:00	Registrace a drobné občerstvení

9:00–11:30	BLOK 1 – Metodika zadávání veřejných zakázek v komunikaci

	Garantka a moderátorka: Lucie Češpivová, AKA

	Úvod: Představení aktualizace a rozšíření metodiky
	Metodika prošla výraznou revizí, rozšířením a aktualizací s cílem vytvořit praktického průvodce po galaxii komunikačních zakázek. Co nově obsahuje a proč je dobré, aby ji znal zadavatel, ale i uchazeč o marketingovou veřejnou zakázku? Novinky představí garantka oblasti veřejných zakázek AKA Lucie Češpivová.

	Panelová diskuze: Jak se dobrat k dobrému dodavateli a neztratit se při tom?
	Na prezentaci naváže debatní panel složený z tvůrců metodik i zástupců zadavatelů, s cílem sdílet zkušenosti vedoucí k realizaci srozumitelných tendrů a úspěšných kampaní.

11:30–12:30	Oběd a networking (60 min)

12:30–13:30	BLOK 2 – Aktuální otázky a dopady vybraných nařízení

	EMFA: Rok s rokem se sešel a jaký je aktuální stav?
	Posunuli jsme se v implementaci nařízení a z něj vyplývajících povinností veřejného zadavatele? Jak to řeší zadavatelé? A jak na to mají reagovat dodavatelé?

	MetaBAN a jeho dopad nejen na politické kampaně
	Zkušenosti s novými pravidly společnosti Meta a jak se s omezením vypořádat v mediamixu.

13:30–14:00	Coffee break (30 minut)

14:00–16:00	BLOK 3 – MÉDIA, MÉDIA? MÉDIA!

	Mediální kalkulačka kampaně: kolik peněz potřebuji?
	Jaké otázky si položit a co odpovědět v období mezi vyslechnutím zadání „Zařiďte kampaň“ a otázkou „Kolik na to potřebujete peněz?“. Aneb stručný návod pro stanovení předpokládané hodnoty veřejné zakázky na nákup médií. Zaměříme se na kampaně s menšími rozpočty, bez využití mediatypu TV.

	Měříme stejným (digitálním) metrem? Aneb jak si porozumět a nastavit rovné podmínky
	Přehled základních metrik v digitálních médiích, které lze po dodavatelích vyžadovat. Zobrazení, prokliky, 100% visibilita bannerů, minimální či maximální frekvence a co třeba capping? Jak to spolu vše souvisí? Jaká data patří klientovi a jak k nim získat přístup? A lze je zpětně auditovat?

	Diskuzní panel
	Debata propojí pohled zadavatelů, publisherů a mediálních agentur. Cílem je navázat na prezentace a ukázat, jak lze pracovat s nastavením zakázek na nákup médií, aby byla hra férová a dávala smysl.

16:00–16:30	Závěrečné slovo