Jak vytvářet efektivní komunikační kampaně v intencích zákona o zadávání veřejných zakázek (ZZVZ)?
O metodiky, doporučení a zkušenosti se s vámi podělí odborníci z řad zadavatelů i dodavatelů na celodenní Konferenci o zadávání veřejných zakázek v marketingu. Chybět nebudou také ukázky dobré i špatné praxe při využívání různých mediálních kanálů či práce s malým rozpočtem.
Konference je určena pro:
- zadavatele veřejných zakázek v marketingu
- zástupce úřadů, municipalit, příjemců dotací vázaných postupovat podle Zákona o zadávání veřejných zakázek
- dodavatele – tj. uchazeče o marketingové zakázky, komunikační agentury, mediální domy, vydavatele
- experty, konzultanty, akademický sektor
Místo a čas
- Kdy: čtvrtek 8. 10. 2026
- Kde: Akademie veřejného investování Ministerstva pro místní rozvoj, vchod z Pařížské ulice 4, Praha 1
- Čas: 8.30 až 16.30 hod.
- občerstvení ve formě coffee breaků a studeného oběda zajištěno
Registrace pro vás už brzy otevřeme. S potvrzením své účasti budete mít čas až do 1. 10. 2026, nebo do naplnění kapacity. V případě dotazů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu: office@aka.cz.
Workshop pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA) ve spolupráci s Ministerstvem pro místní rozvoj ČR.
Program
Jednotlivé panely budou upřesněny a doplněny o konkrétní vystupující v návaznosti na průběh přípravy konference. (změna programu vyhrazena)
| 8:30–9:00 |
Registrace a drobné občerstvení |
| 9:00–11:30 |
BLOK 1 – Metodika zadávání veřejných zakázek v komunikaci
Garantka a moderátorka: Lucie Češpivová, AKA
Úvod: Představení aktualizace a rozšíření metodiky
Metodika prošla výraznou revizí, rozšířením a aktualizací s cílem vytvořit praktického průvodce po galaxii komunikačních zakázek. Co nově obsahuje a proč je dobré, aby ji znal zadavatel, ale i uchazeč o marketingovou veřejnou zakázku? Novinky představí garantka oblasti veřejných zakázek AKA Lucie Češpivová.
Panelová diskuze: Jak se dobrat k dobrému dodavateli a neztratit se při tom?
Na prezentaci naváže debatní panel složený z tvůrců metodik i zástupců zadavatelů, s cílem sdílet zkušenosti vedoucí k realizaci srozumitelných tendrů a úspěšných kampaní. |
| 11:30–12:30 |
Oběd a networking (60 min) |
| 12:30–13:30 |
BLOK 2 – Aktuální otázky a dopady vybraných nařízení
EMFA: Rok s rokem se sešel a jaký je aktuální stav?
Posunuli jsme se v implementaci nařízení a z něj vyplývajících povinností veřejného zadavatele? Jak to řeší zadavatelé? A jak na to mají reagovat dodavatelé?
MetaBAN a jeho dopad nejen na politické kampaně
Zkušenosti s novými pravidly společnosti Meta a jak se s omezením vypořádat v mediamixu. |
| 13:30–14:00 |
Coffee break (30 minut) |
| 14:00–16:00 |
BLOK 3 – MÉDIA, MÉDIA? MÉDIA!
Mediální kalkulačka kampaně: kolik peněz potřebuji?
Jaké otázky si položit a co odpovědět v období mezi vyslechnutím zadání „Zařiďte kampaň“ a otázkou „Kolik na to potřebujete peněz?“. Aneb stručný návod pro stanovení předpokládané hodnoty veřejné zakázky na nákup médií. Zaměříme se na kampaně s menšími rozpočty, bez využití mediatypu TV.
Měříme stejným (digitálním) metrem? Aneb jak si porozumět a nastavit rovné podmínky
Přehled základních metrik v digitálních médiích, které lze po dodavatelích vyžadovat. Zobrazení, prokliky, 100% visibilita bannerů, minimální či maximální frekvence a co třeba capping? Jak to spolu vše souvisí? Jaká data patří klientovi a jak k nim získat přístup? A lze je zpětně auditovat?
Diskuzní panel
Debata propojí pohled zadavatelů, publisherů a mediálních agentur. Cílem je navázat na prezentace a ukázat, jak lze pracovat s nastavením zakázek na nákup médií, aby byla hra férová a dávala smysl. |
| 16:00–16:30 |
Závěrečné slovo |
