25. 8. 2026
Agentura budoucnosti
Do projektu Agency Model Map, jenž realizuje Evropská asociace komunikačních agentur (EACA) společně s Lodestar Agency Consulting, se mohou prostřednictvím AKA zapojit také české agentury.
Diagnostika, která zabere přibližně pět minut, je určena především agenturním CEO a CFO. Bezprostředně po jejím dokončení získá každá zapojená agentura individuální report, který ukáže, ke kterému modelu vytváření hodnoty má aktuálně nejblíže, jaké příležitosti a omezení jsou s tímto modelem spojené a kam se může dále vyvíjet.
„Agentura placená za odpracované hodiny řídí vytíženost svých lidí. Agentura placená za dopad řídí výsledek,“ shrnuje jeden z rozdílů mezi novým a starým byznys modelem Brian Kessman z Lodestar Agency Consulting.
Účast ve výzkumu má ale ještě druhý výstup. Anonymizovaná data ze zapojených agentur se stanou součástí studie „The State of the Agency Value Model: Europe“, prvního evropského reportu tohoto typu. Data zpracují Lodestar Agency Consulting a Value Model Institute a studii vydá EACA. Report, který umožní českým subjektům porovnání se zbytkem evropského trhu, bude k dispozici těm, co vyplnili prostřednictvím EACA či AKA. Odpovědi jsou důvěrné a anonymní a ve výsledcích budou použity pouze v agregované podobě.
České výsledky představíme na Effie Stage
Agency Model Map souvisí také s tématem, kterému se v AKA věnujeme dlouhodobě: jak obchodní model agentury ovlivňuje hodnotu její práce a vztah s klientem. Anonymizované výsledky českých agentur proto představíme 10. listopadu na Effie Stage v rámci Fora Media.
Zjištění rozebere Brian Kessman, zakladatel Lodestar Agency Consulting a autor materiálu „Redesigning the Agency Value Model“. Kessman pracuje se čtyřmi různými modely agenturního byznysu a na Effie Stage ukáže, kde se na této mapě nacházejí české agentury a co pro ně jednotlivé modely znamenají.
Do projektu „Agency Model Map“ se můžete zapojit do 30. září. Čím více českých agentur diagnostiku vyplní, tím lepší obrázek získáme také o zdejším trhu.
Změně obchodních modelů se na webu AKA věnujeme dlouhodobě. Letos jsme vám přinesli debatu z Cannes, závěry z EACA „Leaders’ Briefingu“ a také zpřístupnili studii o čtyřech typických fázích vývoje obchodních modelů.
