Do odpoledních workshopů se v druhé části programu valné hromady AKA vedle ředitelů agentur zapojili i jejich mladší kolegové, kteří se zároveň ujali role vedoucích pracovních skupin.

Workshop „Agentura 2030: Mapujeme budoucnost, nebo ji tvoříme?“ připravili prezidentka AKA Petra Jankovičová (Triad), Tomáš Jindříšek (DFMG) a Iva Welker (VML/Ogilvy). Diskuse se zaměřily na proměnu role agentur v době AI, redefinici pracovních pozic, vzdělávání mladých talentů, budoucnost oceňování agenturní práce nebo novou roli AKA jako odborné platformy pro celý trh.

Vedle tradičních témat začaly během workshopu zaznívat i velmi konkrétní otázky a postřehy z každodenní praxe agentur.

„Bylo by dobré vědět, do čeho vlastně jdeme. Spousta studentů dnes vůbec neví, jak agentura funguje,“ zaznělo během části věnované vzdělávání a nástupu mladých lidí do oboru. Diskuse se přitom netýkala pouze studentů nebo stáží, ale celkového nastavení trhu a očekávání, která vůči mladým lidem agentury mají.

Silným tématem byla redefinice pracovních rolí a kompetencí v době automatizace a AI. Účastníci debat upozorňovali, že řada pozic se v posledních letech zásadně proměnila, zatímco fungování agentur často zůstává nastavené podle starých modelů.

„Rozvíjíme lidi podle pozic, ale ne podle kompetencí,“ shrnula jedna z účastnic workshopu.

Mluvilo se ale i o tom, že repetitivní práci stále častěji přebírají nástroje a že právě proto budou pro budoucnost oboru důležitější jiné schopnosti – orientace v kontextu, práce s daty, kritické myšlení, schopnost kombinovat role nebo budovat vztah s klientem.

Velká část diskuse se věnovala také AI a jejímu dopadu na ekonomiku agentur, pricing nebo očekávání klientů. Zaznělo například, že hodinové sazby neodpovídají realitě práce, která dnes stále častěji kombinuje lidskou expertizu, automatizaci a technologické nástroje.

Účastníci workshopů se zároveň shodovali, že AKA by do budoucna neměla být vnímaná pouze jako profesní asociace nebo garant pravidel trhu, ale také jako platforma pro sdílení zkušeností, edukaci a praktickou orientaci v proměně celého oboru.

Vedle tématu Agentura 2030 se během odpolední části otevřela také další témata spojená s hodnotou oboru, vzděláváním nebo novými formami spolupráce napříč agenturním trhem.