Síla nápadu

20. 1. 2026

Nápady, které přinesly výsledky.
A co ty vaše?

Přečtěte si, co stálo za nápady známých kampaní, jaký problém agentury řešily a čemu musely čelit.

DDB pro McDonald’s

Nápad vznikl z potřeby zhmotnit dětskou radost tak, aby byla atraktivní pro všechny věkové skupiny. Inspirací byl ball pit, ikonický prvek McDonald’s, který si dodnes spojujeme s čistou radostí. Pomohla i popkulturní reference (Big Bang Theory), která ukázala, že hravost a dětská radost fungují i u dospělých.

Chci vidět výsledky kampaně
Triad pro Seznam

Koncept čerpal inspiraci z kultovního filmu Nekonečný příběh, přičemž postava létajícího psa Falca posloužila jako předobraz pro nového „Seznam psa“. Myšlenka byla podpořena využitím světoznámé filmové písně v rámci audiobrandingu, což je strategie, která dramaticky zvyšuje zapamatovatelnost a výkon reklamy.

Chci vidět výsledky kampaně
Czech Promotion pro Samson

Inspirací pro kampaň byla legenda o Samsonovi, který pro lásku k dívce Dalile ztratil hlavu. Zrovna tak, jako je možné ztratit hlavu pro pivo Samson. Také se říká, že když máte něco opravdu rádi, ztratíte pro to hlavu – a tentokrát to platí doslova.

Chci vidět výsledky kampaně
McCANN pro ČAP

Kampaň využila digitální outdoorové plochy k cílené prevenci užívání drog za volantem. Z analýzy odpadních vod jsme získali data o reálné spotřebě drog v Česku, mohli jsme vytipovat nejrizikovější místa a nasadit tam reklamu přesně v době, kdy je spotřeba daného typu drogy v dané lokalitě nejvyšší.

Chci vidět výsledky kampaně
Etnetera pro Škoda Auto

Škoda Auto je již více než 30 let oficiálním hlavním partnerem Mistrovství světa IIHF v ledním hokeji. V rámci kampaně Domácí hokejová jízda jsme hledali, jak by značka Škoda mohla aktivovat fanoušky na lokální úrovni v Praze, Brně a Ostravě.

Chci vidět výsledky kampaně
VML/OAK Prague pro Českou spořitelnu

Česká spořitelna vyhlásila v roce 2024 velké výběrové řízení. Hledala šest mladých lidí, kteří budou v roce 2025 stínovat její představenstvo a podílet se spolu s ním na tvorbě strategie banky.

Chci vidět výsledky kampaně

O kampani

Proč vznikla

Reklama se topí v průměrnosti, která značky stojí miliardy. Polovina spotů nevyvolá téměř žádnou emoci a k dosažení relevantních výsledků pak potřebují dvojnásobné mediální rozpočty. AKA a ADC proto spustily kampaň, která připomíná jednoduchou pravdu: kreativní nápad je nejvýhodnější investice v marketingu.

Co má změnit

Cílem je probudit v zadavatelích a agenturách odvahu a chuť riskovat. Aby se z rutinních zakázek pro odškrtnutí KPIs stávaly kampaně s nápady, pro které se nadchne každý. Mají výsledky, zvedají laťku české reklamy a vrací jí schopnost hýbat nejen značkami, ale celým trhem.

Zapojte se taky!

Zapojte se do oborové kampaně, která ukazuje, že silný nápad je klíčovým zdrojem hodnoty a výkonu. Stačí jeden nápad. Jedna kampaň. Jedno rozhodnutí se zapojit. Jak postupovat, najdete zde.

Co říkají experti

Jan Binar

CEO – McCann Prague

„Kreativita je druhý nejvýznamnější faktor, který může přispět k růstu, hned po velikosti značky. Kromě čísel a dat se tvoří z energie a nadšení. Kampaň podporuje všechny fanoušky skvělých nápadů a má za cíl šířit nadšení a ukázat, že skvělé kampaně dokáží znásobit ROI 6 až 15krát.“

Petra Jankovičová

Co-founder & CEO – TRIAD

„V době, kdy se reklamní prostor plní průměrností, má kreativita větší cenu než kdy dřív. Kreativita není jakási ozdoba marketingu. Je to motor, který z komunikace dělá funkční nástroj pro růst byznysu či změny ve společnosti. Palivem pro ni je nadšení pro nápad a společná energie klientů i agentur vynaložená na to, aby se z nápadu stala kampaň.“

Miky Karas

Executive Creative Director – Etnetera Motion

„Reklamu nemá rádo nebo neřeší téměř 70 % lidí. Můžeme spekulovat proč, ale jisté je, že z našeho oboru se vytrácí nadšení, které dřív reklamu pohánělo. Stává se z ní jen řemeslo. A s tím ztrácí i sílu, která dokáže pohnout značkami, lidmi i světem kolem nás. Nepotřebuje víc dat ani frameworků, ale víc nadšení a kreativity. Tyhle dvě síly dokáží nápad proměnit v něco, co má skutečný dopad.“

Jan Faflík

CEO – DDB Prague

„Přibližně 80 % reklam zůstává absolutně bez povšimnutí. A co je horší, aby taková reklama dosáhla požadovaného zásahu, musíte za ni utratit v médiích dvakrát až třikrát více než za reklamu, kterou divák označuje za zajímavou. Nadchněme se společně pro nápady, z nichž vznikne více zajímavých kampaní, které budou efektivnější a přinesou výrazně lepší ROI.“

Martin Svetlík

Chief Creative Officer –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Ogilvy Czech

Nápad není a nemůže být výlučná doména kreativců nebo kreativních agentur. Strategie, mediální mix, využití technologií, práce s daty, ale i řízení značky nebo design propozice… aby komunikace efektivně fungovala, to všechno by měly být výsostně kreativní profese. Jestli skutečně jsou? To často poznáte právě podle míry nadšení pro nápad, pro inovaci, pro netradiční řešení.

Roman Biath

Executive Creative Director – Zaraguza

„Nebavme sa už, prosím, o tom, či kreativita zvyšuje efektivitu komunikácie. Dát, ktoré to potvrdzujú, sú plné internety. Bavme sa o tom, že dobrý nápad je tá jediná vec, kvôli ktorej na prezentácii konečne odložíte telefón a prestanete skrolovať. Tá vec, ktorá nakopne nielen váš tím, ale aj váš vlastný apetít do práce na najbližšie týždne. Tak schválne, má niečo iné rovnakú silu?“

Julie Vernerová

Freelance Creative Director

„Síla nápadu je přímo úměrná míře odvahy. Když chcete, aby lidé naslouchali vaší značce, mějte odvahu naslouchat kreativcům. I když se vám to občas nezdá, máme společný zájem. Zaujmout, získat pozornost, vrýt se do paměti. Sebelepší nápad se neodlepí od země, když má přistřižená křídla. A proto říkám – dejte kreativcům šanci k rozletu.“

Jiří Langpaul

Founder & Creative Director – WEAREGINGER

„Kreativní myšlenka je nejchytřejší mediální investice. A často i nejlevnější. Když je silná, lidé ji šíří sami dál, protože je baví, dojímá nebo štve. Zůstává s nimi. Bez myšlenky jen utrácíme za prostor. S nápadem získáváme pozornost.“